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用脚步丈量城市,用汗水证明自己
浏览次数:375次 更新时间:2018-06-25

用脚步丈量城市,用汗水证明自己

文/王路尧

关于我的“体育梦”还要从“大马”说起。从2010-2018年,今年是我参与大连国际马拉松赛的第8个年头,已经走过而立之年的大马在5月13日迎来了他31岁的生日。在过去的30年里,大马取得了非凡的成绩,作为大连一张特色的城市名片,大马精神激励了一代又一代的大连人!而我作为陪伴大马成长的大连人,对大连、对大马有着至深的情怀。我带着这份独特的大马情怀,参与了本届赛事市场开发及品牌推广两大版块的运营,从品牌、市场、营销、传播角度为大马注入全新活力。

雄关漫道,蝶变重生!

2018年可以说是大马的重生之年,蝶变之年。已经走过而立之年的大连国际马拉赛松昨天迎来了他31岁的生日。本届赛事,组委会特邀了67名外籍高水平运动员,顶尖选手的参赛,提升了赛会的竞技性和精彩程度。精彩程度吸引了多个国家和地区的近30000名运动员报名参赛,其中外籍选手422名、外省市运动员9600名,更有60000余名市民到现场加油助威。在男子全程方面,来自肯尼亚的选手埃德温·基贝·科奇,以2小时09分44秒夺得冠军;另外两名来自肯尼亚的选手威利·恩格勒尔·基普兰加特和哈布他姆·阿加·威迪,分获二、三名,成绩为2小时10分31秒和2小时12分17秒。女子全程方面,来自埃塞尔比亚的选手塞夫·穆卢·塞博卡则以2小时28分59秒摘得桂冠;肯尼亚选手穆赫瓦纳·埃德纳和塔努伊·罗达·耶普科尔分获二、三名,成绩为2小时32分07秒和2小时32分54秒。值得一提的是,本届马拉松赛男子全程前3名均打破赛会记录,更有其它组别336名选手打破个人马拉松赛最好成绩,517名选手打破个人赛会最好成绩。

天地人和,重赢口碑!

所有参赛选手中,近半成来自外地。他们不远万里来连参赛,正是被大连这座城市的运动基因以及对马拉松的坚持所吸引;加上赛事硬件水平和配套软环境,都为参赛选手提供了较好的赛事体验感。“我非常喜欢这里,在这里比赛太舒服了,这里是我的福地。”获得男子全程冠军的肯尼亚选手科奇赛后这样评价“大马”。“大马”走过31载,能获得如此高的口碑,显然离不开赛事高质量的运营。据统计,昨天共有60000余名市民自发在赛道两侧为参赛运动员加油呐喊,而在终点处,许多志愿者将自己身上的外套脱下,为刚刚结束比赛找不到自己衣服的运动员披上。于细微处见真章,这样的场景,就是“大马”在未来继续向上攀登的台阶。

滨海风光,最美赛道。

从东港、港湾广场经人民路、中山路到星海广场,这条横贯大连城市东西走向的主干道是大连城市建设成果的集中体现。海滨城市秀美的灯光和城市景观、平整干净的赛道,让大马成为经过最多广场的马拉松。赛后,参加比赛的选手们几乎一致认为,在这条路上跑起来很舒服,也很养眼。31年的赛事,唯一的一位从头参与至今的67岁老人刘苏颇有感触:“30多年时间,我见证了‘大马’的发展点点滴滴,今年我又参加了男子全程项目并取得了3小时24分35秒的净成绩,真的感谢比赛主办方为参赛选手提供如此舒适的赛道”。

深度合作,共同办赛!

在赛场上,选手们打破了尘封已久的记录,创造了大马历史最佳成绩。在市场开发领域,我们提出了赞助商“深度参与,共同办赛”理念,让今年大马的赞助体系全面升级!现场与21个品牌及媒体达成长期合作关系,与大马进行了深度合作,对品牌进行了全方位曝光推广。在各方的通力合作下,我们共同为本届大马的合作伙伴们实现了高曝光、广宣传、价值最大化的宣传效果!

内容营销,精神共鸣!

关于品牌推广,除央视直播权威媒体宣传报道外,我们在赛前运用多维度“内容营销”,以#大连跑步前进#为主题概念赋能赛事,推出了一系列振奋人心的精神口号,通过触达心灵的内容营销,将大马激励城市、不断挑战和超越自我的赛会精神传递给城市,影响和激励更多人,逐步形成大马文化,使大马品牌成为一个粉丝簇拥的体育大IP。

初心不忘,跑步前进!

31年可以做很多事,也可以改变很多事。大马用实际行动证明了如何用31年的坚持做好一件事。在每一个大连人心中都有一个“大马梦想”,它不仅是大连的城市名片,也是大连人的回忆与骄傲,更是这座城市不断向前进取的精神堡垒。而我也会像大马一样,不忘初心,跑步前进,坚持做自己热爱的体育事业,用脚步丈量城市,用汗水证明自己!

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